Technische Indikatoren sind Instrumente der Aktienanalyse, die eine bestimmte Entwicklung der Aktienkurse anzeigen. Die Ermittlung der Indikatoren erfolgt auf der Grundlage von mathematischen und statistischen Berechnungen von Kurs- und Volumenzeitreihen. Die Zielsetzung der meisten Indikatoren ist, dass sie auf mechanischem Wege Kauf- und Verkaufssignale anzeigen. Oliver Paesler untersucht anhand solcher Indikatoren den Zustand des Marktes. Der Autor filtert die wesentlichen Indikatoren heraus und zeigt dem Anleger den richtigen und profitablen Einsatz der Technischen Analyse.
 

Was wissen wir eigentlich wirklich darüber, warum wir kaufen, was wir kaufen?


Niemand hat bisher erschlossen, was genau in unserem Gehirn passiert, wenn wir Kaufentscheidungen treffen - der Marketingguru Martin Lindstrom ändert das jetzt. In seinem Bestseller "Buyology", der in 25 Sprachen übersetzt wurde, präsentiert der gebürtige Däne die faszinierenden Ergebnisse seiner revolutionären Neuromarketingstudie, in der er erstmals die unmittelbare Wirkung von Marketing auf das menschliche Gehirn untersucht. Er zeigt, was selbst die raffiniertesten Unternehmen, Werbemacher und Marketer noch nicht über unsere Kaufgedanken wissen, räumt mit den gängigen Vorurteilen über unser Kaufverhalten auf und liefert uns spannende Erkenntnisse über die Beeinflussung unserer Entscheidungen, unser Kaufverhalten und letztlich uns selbst.

Inhalt

Vorwort von Paco Underhill

Einleitung



1. Die Durchblutung des Gehirns

- Die größte bisher durchgeführte Neuromarketing-Studie


2. Genau hier

- Produktplatzierung, American Idol und Fords kostspieliger
Fehler


3. Ich nehme dasselbe wie sie

- Spiegelneuronen am Werk



4. Ich blicke überhaupt nicht durch

- Der Einfluss unterschwelliger Botschaften


5. Glauben Sie an Magie?

- Rituale, Aberglaube und Gründe für unser Kaufverhalten


6. Lasst uns beten

- Glaube, Religion und Marken


7. Warum diese Wahl?
- Die Macht somatischer Marker


8. Ein multisensorisches Erlebnis

- Unsere Sinne kaufen mit


9. Und die Antwort lautet ...

- Neuromarketing und Prognosen


10. Zu mir oder zu dir?

- Sex in der Werbung


11. Schlussfolgerung

- Ein brandneuer Tag


Anhang

Danksagung

Anmerkungen

Literaturhinweise

Register

Martin Lindstrom, Jahrgang 1971, ist ein international anerkannter Experte im Bereich Markenbildung. Mit nur zwölf Jahren gründete er seine eigene Werbeagentur und legte damit den Grundstein für seine steile Karriere, die ihn zu einem der bekanntesten Marketinggurus der Welt machte. Zu seinen Klienten zählen die Walt Disney Company, Nestl, LEGO, American Express, Mercedes-Benz, McDonald's und Microsoft.

Was kaufen wir, was lassen wir liegen?

"Martin Lindstrom ist ein Experte für die Psychologie des Shoppens."


Maxi




Sie dürfen nicht hungrig sein beim Einkaufen

"Der Däne verrät, woran Produktideen oft scheitern, und gibt Tipps für Konsumenten."


Stern




Das Unterbewusstsein kauft ein

"Neuromarketing-Experte Martin Lindstrom erklärt, was in unserem Gehirn los ist, wenn wir im Supermarkt vor einem Regal stehen."


Der Freitag




Sex bringt in der Werbung nichts

"Toller Lesestoff".


Kurier




Kaufen mit Gefühl


"Konsumenten dürfte das Buch helfen, etwas selbstkritischer einzukaufen. Marketingfachleute erfahren, welche Art von Werbung wirklich wirkt."


Manager Magazin



 

Was können Ihnen Mondschein, Lachs, ­Fußballspieler und Promis über Geldanlage beibringen? Mehr als Sie bisher für möglich hielten. Mit unterhaltsamen Anekdoten und plausiblen Beispielen aus der Welt der Wirtschaft enthüllt Victor A. Canto in "Cocktail Economics", weshalb sich die erfolgreichsten Investment-Strategien ausgewogen zwischen aktiv und passiv bewegen. Sie erfahren, was Sie aus Wirtschaftszyklen "lesen" können. Sie lernen, wie Sie aus täglichen Nachrichten und Gesprächen lukrative Anlagewerte für das Geschäftsumfeld von morgen herausfiltern und Sie erstellen sich Schritt für Schritt einen einträglichen Investitionsplan. Mit "Cocktail Economics" sind Sie in der Lage, Ihr Investment den unterschiedlichsten wirtschaftlichen Situationen anzupassen, so wie man den richtigen Wein zum Essen aussucht. Mithilfe dieses Buches werden Sie Ihr eigener Chefkoch und Sommelier zugleich - und der Wein passt perfekt zum Essen.

Victor A. Canto ist Vorsitzender der von ihm gegründeten Beratungsfirma LaJolla Economics. Zuvor war er Professor für Betriebswirtschaftslehre an der University of Southern California. Seine Texte wurde unter anderem im Wall Street Journal und im Investor's Business Daily publiziert.
 

Noch nie beherrschte die Wirtschaftspolitik die öffentliche Debatte so stark wie heute. Der "Wirtschaftsweise" Peter Bofinger gibt verständliche Antworten auf die zentralen Fragen: Was bedeutet die Globalisierung tatsächlich für unsere Arbeitsplätze? Warum steigen die Staatsschulden immer weiter an? Wovon hängt es ab, ob wir die demografische Zeitbombe entschärfen können? Wie geil ist Geiz wirklich? Er zeigt, warum die bisherigen Reformen so wenig bewirkt haben, und entwickelt einen Zehn-Punkte-Plan für Wachstum und Beschäftigung. Vor allem aber liefert er fundierte Argumente gegen jene, die Deutschland mit radikaler Deregulierung und Sozialabbau nach vorne bringen wollen.

Peter Bofinger, Professor für Volkswirtschaftslehre in Würzburg, ist seit 2004 einer der fünf "Wirtschaftsweisen", die jedes Jahr im November der Bundesregierung ihr vielbeachtetes Jahresgutachten übergeben. Als profilierter Abweichler in der deutschen Reformdebatte, der sich vor allem für eine Abkehr von der rigorosen Sparpolitik einsetzt, ist er einer breiten Öffentlichkeit dank zahlreicher Medienauftritte bekannt.